“大瓶喝不掉，300ml的可乐Size刚刚好。”

“今天真的有猴多猴多猴赛雷的货。”

3月7日晚间，TVB在淘宝平台持续6小时直播带货，陈敏之、陈豪在粤语、英文和港普之间来回“切换”，开启TVB在淘宝直播间的带货首秀。

近日，香港无线电视（TVB）官宣表示，旗下附属公司上海翡翠东方传播有限公司（TVBC）已与淘宝达成合作意向，一直以影视剧为大家所熟知的TVB也开始进军直播业务了。如果我们把时间向前推移，其实TVB早在去年4月就切换赛道，在抖音开设官方认证的“TVB识货”系列账号——TVB识货（港式甄选）、TVB识货（美味甄选）和TVB识货（香港严选）。也许彼时的TVB显然没有意识到“情怀”的重要性。在抖音账号里，TVB的演员多数情况下就是拍个视频、引个流。真正在直播间卖力吆喝、直播带货的还都是专业主播，所以这波操作没有激起太大的水花。

时间拉回到今年3月1日，TVB宣布将通过其附属公司上海翡翠东方传播有限公司，与淘宝达成合作意向，双方将于年内共同开设超过48场电商直播。首场直播在3月7日举行，TVB艺人将进驻淘宝直播间。3月2日，淘宝直播也在官方微博提示“近期有件大事”，并附上了淘宝与TVB相关的图片。敏锐的网友很快猜出，可能是有TVB演员将出现在淘宝直播。至此人们也意识到，TVB真真正正要打出这张情怀牌了。

3月7日晚的直播从傍晚18时开启，到24时结束，共历时6小时。首先登场的是TVB艺人陈敏之，晚上21时，另一名TVB艺人陈豪也出现在直播间。作为TVB在淘宝的首场直播，TVB带货的产品非常接地气。由于主打的是“港剧情怀腔调”，带货期间会将经典场景和角色代入直播。陈豪与陈敏之手持一款“溏心风鲍”，现场开食，让网友重回豪门恩怨剧《溏心风暴》里上环文咸西街“唐记鲍鱼海味铺”，在卖月饼的时候会出现《溏心风暴》第二部《家好月圆》的情节，而在卖美妆类商品时，港剧《胭脂水粉》也被反复提及。整场直播共上架131款商品，主要包括一些中国香港本地食品、护肤品、生活用品。而直播间时不时上线的福袋，也颇有意思，是TVB艺人签名照。

前有新东方在抖音平台靠着“边教英语边带货”成功火爆出圈，后有TVB凭借“港剧腔”强势入局淘宝的带货赛道。其实从某种程度来说，TVB与先前的新东方处境有所雷同。

TVB曾生产制作许多经典影视作品，可以称为当年的 “亚洲顶流”。但如今TVB自身的经营状况早已走上了下坡路。业内人士表示，2018至2022年中，TVB亏损超过16亿元，而此次TVB艺人的带货，也是企业自救的一种选择。

布局电子商务业务，是TVB近几年来最明显的转型动作之一，也给公司带来了实实在在的收益。

在2020年年报中，TVB首次将电子商务业务与大台网业务合并公布，该项收入共1.07亿港元（其中电子商务业务2900万港元），占其整体收入的4%。到了2021年，电子商务业务开始单列，当年收入2.38亿港元，占比升至8%。

2022年上半年，TVB电子商务业务收入达到4.61亿港元，较上年同期增长26倍，占收入的比重升至25%。不过，这主要得益于TVB收购中国香港本土电商企业士多集团带来的收入。

对于抖音平台的直播带货业务，TVB当时也有所提及。公司表示，“2022年618购物节上，TVB抖音官方账号推出的首家网店，在跨境电商业务方面取得了初步成功。2022年下半年将有更多来自内地的电子商务订单，公司将开始通过抖音平台上的跨境电商服务，安排商贸订单于内地发货。”

从直播数据来看，长达6个小时的直播，效果相当不错。淘宝数据显示，该场直播有486.6万观看。开播前，TVB在淘宝直播开设的新账号“TVB识货”粉丝尚未过万，但目前该账号粉丝已达到10.6万。当天全场直播销售额也突破2350万元。

受此消息影响，8日港股收盘，TVB母公司电视广播（HK0511）较前一交易日大涨85.08%，创2020年4月以来新高。自TVB上周宣布淘宝“港式直播”大消息以来，近4个交易日一度涨超200%。

消息面上，香港电视广播有限公司近日宣布，通过旗下上海翡翠东方传播有限公司（TVBC）与淘宝达成合作意向，双方将于2023年内合作开展超过48场电商直播，此合作预计为公司带来千万港元收益。

“港式直播”能否继续火爆，网友又是否会为“回忆杀”继续买单，我们只能拭目以待。

毕竟，带货呢，最重要的就是开心！

责编 蒋赛赛

检校 张小楠

来源：证券时报、看看新闻Knews、第一财经