当地时间12月22日，国际兴奋剂检测机构(ITA)在官网发布公告，三届奥运会举重冠军得主吕小军因在10月的一次赛外兴奋剂检测结果呈阳性，被暂时禁赛。

据报道，ITA受国际举重联合会委托实施兴奋剂检查，该机构在官网上公布，吕小军在2022年10月30日的一次赛外检查中被查出促红细胞生成素（EPO）阳性。根据《国际举联反兴奋剂规则》的相关规定，国际举联现对吕小军实施临时禁赛，禁赛期从2022年12月20日起，直至本案结案。

38岁的吕小军仍有权申请对B瓶实施检测，以确认A瓶的检测结果，吕小军也有权提交与阳性检测结果相关的书面解释和证明文件。国际检查机构表示，吕小军被准予提供进一步信息或者做出澄清。

如果吕小军复检再“阳”，“军神”背后的商业帝国会不会随之崩塌？

善经营的“大V”吕小军

2021年7月31日，东京奥运会男子举重81公斤级决赛中，37岁的中国选手吕小军以抓举170公斤、挺举204公斤、总成绩374公斤的成绩夺得冠军，其中抓举、挺举、总成绩均打破奥运纪录。这是中国代表团本届奥运会的第21金。

两天后的男子举重81公斤级决赛中，37岁的中国选手吕小军以抓举170公斤、挺举204公斤、总成绩374公斤的成绩夺得冠军，其中抓举、挺举、总成绩均打破奥运纪录。

事实上，吕小军在网络上早就“爆红”了，奥运冠军只不过是为他又添了一把火。2019年世界举重锦标赛期间，吕小军在训练中心拍摄的一段5分钟的日常训练片段，在YouTube上已超过400万次观看，成为除姚明之外在海外最具影响力的中国运动员视频。奥运期间，吕小军在instagram上的粉丝已达24.7万，在 YouTube上获得了2.75万订阅量。吕小军的自有品牌LUXIAOJUN所经营的重量训练器械更是能在众多国家直接进行订购，官方网站支持多种主流货币结算。

媒体报道，刷新奥运举重纪录当天，支持“军神”的网友争相涌入他的个人品牌luxiaojun天猫官方旗舰店购买同款，带动销售额激增1600%。

2017年，吕小军开始授权运营方在线上开店。一开始是一家名为“吕小军举重”的淘宝店，第二年又有了一家名为luxiaojun的天猫旗舰店，将竞技训练与日渐流行的健身日常结合起来。店铺内，不仅有杠铃片、杠铃杆、深蹲架和各种护具，还有和安踏联名的训练鞋和训练服。

据媒体报道，吕小军的同名品牌在国内和国际市场均有涉足。一位吕小军品牌的海外营销负责人认为，吕小军是个有商业头脑，对未来有清晰规划的运动员。他甚至会在忙碌的训练之余，参与到一些产品的研发。

小编今日打开luxiaojun天猫店，看到店铺粉丝数以将近6.3万，相比去年东京奥运夺冠时的粉丝数，已经足足翻了一番。

炙手可热的代言人

除授权经营自有品牌，吕小军的商业代言也涉猎广泛。

2021年8月，国产多人竞技端游《永劫无间》官宣开启steam全球公测，并曝光与两届奥运冠军、三项世界纪录保持者吕小军的联名合作。吕小军在个人官方微博回应。

8月27日茶饮品牌益禾堂宣布吕小军成为益禾堂益趣成长大使。

2021年9月15日，吕小军成为雪佛兰开拓者首席开拓官。

2021年10月12日,全球膳食补充剂领导品牌GNC健安喜正式宣布奥运冠军吕小军成为GNC健安喜品牌代言人。

2021年11月，平安保险官方宣布，奥运举重冠军吕小军成为平安保险好生活健康大使。

同月，吕小军与邹市明、邹凯一起为德国百年防脱护发品牌Alpecin欧倍青代言。

值得注意的是，奥运夺冠之后，吕小军的商业价值获得广泛认可，更有一些“军神”的铁粉直接艾特一些汽车品牌、保健品品牌等，推荐吕小军代言。

更有意思的是，网络上搜索可以看到很多演艺公司提供吕小军商业代言服务，虽未能证实真伪，但至少说明吕小军的确“挺值钱”。

吕小军作出回应

针对禁赛事件，吕小军23日回应称，自己无动机也没有理由在挚爱的举重生涯的最后一程使用任何禁用物质。

截至发稿前，吕小军在百度上的回应已经吸引1331万阅读，评论已破万。国内不少网友认为，EPO主要是提高耐力运动的表现，在游泳、自行车等项目中比较常见，但对举重运动相对没有什么帮助。还有网友认为，不但EPO对于举重运动员没有太大的帮助，而且以“军神”的能力，完全没有必要服用兴奋剂，“他的实力是摆在那里的，荣誉也非常多，举重运动更多是靠爆发力，而不是耐力，所以我倾向是存在误服的可能性，吕小军本人大概率不会主动使用EPO。”有网友说。